在社交媒體時代宣傳你的論文

【本文為 Wolters-Kluwer 作者電子報?Author Resource Review?而寫，經同意進行轉載。
本文作者為 Wolters Kluwer 副社長（Associate Publisher） Julie Rempfer。她是護理與醫療保健管理類別期刊的出版人，也是積極的社交媒體用戶兼策略家，歡迎關注她的個人推特 julierempfer@twitter.com】

在這個社會時代，一篇文章要獲得認可需經過激烈的競爭。2014 年，全球的學術同行評審期刊超過 34,000 本，每年發表大約 250 萬篇文章。¹再加上無數篇新聞、電子報、博文及多媒體內容（例如視頻和播客）讓資訊爆炸，一般論文要被注意到更是挑戰重重。要讀完所有的內容是不可能的事，而身為科研作者，幫助你的出版社將你的工作宣傳給身邊同行是很重要的。其中，最簡單同時也是最有效的方式是通過社交媒體，而本文會說明一些初始技巧，還有自我宣傳如何能獲得回報。

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自我宣傳計劃

在你開始計劃宣傳自己的發表論文之前，你需要決定你的讀者是誰，該使用哪些社交平臺來引起他們的注意。你在 Facebook 上與同行合作嗎？或者，你的家人和朋友會對你的論文感興趣嗎？你的同事以及專業人脈只用領英 (LinkdIn) 或推特 (Twitter) 嗎？你要參加的會議有專門的社交媒體群聊或建立人脈的機會嗎？在個人或專業生活中，有其他值得嘗試的深交媒體平臺嗎（Instagram、Snapchat、Pinterest、Reddit、GooglePlus 等）？問自己 who 和 where，你可以可能會發現，你不需要在每一個社交媒體平臺上宣傳自己的文章，一個有重點且準備好的計劃可行性更高，也更可能成功。

知道要到哪里宣傳你的論文之后，下一步要思考琢磨你的信息。身為作者，你是最了解自己工作的人，可以說出工作中新穎、不同或特別的地方，為什么值得花時間讀你的論文。這也是給你機會展現你的專業，顯示你在這篇論文、項目、研究等上投入的時間和努力。這句例句的說法就不錯：My article on XYZ, published in Journal XYZ, discusses a breakthrough in something amazing. Peers, please read and let’s discuss implementation。你也可以針對不同的群體設計不同的說辭，例如，你的親友可能對簡單一點的信息有反應，例如一句 This is what I’ve been doing for the past 6 months 加上發表文章在期刊網站上的鏈接。

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話題標簽

有話題標簽的微博比沒有話題標簽的微博多了兩倍的互動。²在社交媒體帖子中加上話題標簽 (#)，可以讓你的帖子被領域中積極關注這個話題的人看到。舉例來說，你可以在 Facebook 或推特上搜索 #Zika，查看有 Zika 話題標簽的帖子或推特，這些話題標簽的搜索結果通常都是依照最新發布的順序，對最新消息很有幫助。大部分的會議都會有專門的話題標簽，應該有策略地與其連結，向同行宣傳你的文章。例如，醫療衛生信息和管理系統協會 (Healthcare Information and Management Systems Society, HIMSS) 的話題標簽 #HIMSS15 在 2015 年會前兩天，就達到了 37,000 則帖子³，而 2016 會議結束后十個月，人們依然使用 #HIMSS16 發表帖子，#HIMSS2017 這個話題標簽甚至從 2016 年暑假就開始有許多帖子開始使用， HIMSS2017 是在 2017 年 2 月時舉辦的。單是在社交媒體帖子中加上相關的話題標簽，就能讓這則帖子加入相關的討論，提高工作的可發現性。

*技巧：不知道該如何開始？登錄 www.Symplur.com/healthcare-hashtags?了解健康保健領域中最新的熱門話題標簽和主題，包含會議、醫療情況和疾病。在帖子中要用幾個話題標簽都可以，讓你的推特出現在多個社交媒體搜索結果和討論中，但最好的做法是每則有至少兩個以上的話題標簽。

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@提及

讓我們更進一步，使用話題標簽是找到你可能會想關注并轉發帖子的領域大牛并與之互動的簡單有效的方式，但你也可以直接在帖子里直接呼喚其他人，使用 @ 來標注同行或是新建立的人脈。一個簡單的問候也可以，例如@TopDoctor Nice to meet you at #ConferenceXYZ。或是，你也可以展示與其他同行的合作，或是論文所發表的期刊，例如 Excited to present on #Topic at #Conference2016 with @TopDoc. Read my paper in @JournalAccount?http://bit.ly/shortenedlink。出版社可能會同意在限定時間內在線免費開放論文，例如你參與會議的期間，如果你認為這對你有好處，可以事前與出版社討論。

*技巧：你可以通過 www.bitly.com，生成跳轉至你的論文所在的期刊網站頁面短鏈接，保存你在推特上的設定，進行分析，例如了解有多少人點擊了你的鏈接。現在有許多服務可以利用，但對于剛開始的人，我們建議簡單好用的 bitly.com。

你也可以事先準備好跳轉鏈接跟帖子內容，不管是使用舊式的紙筆、用郵件、用 word 文檔或是筆記本 app，或是在推特或 Facebook 上儲存草稿，都能讓你準備要發帖的時候只要復制黏貼（或點擊發布按鈕）一個動作就能完成，但你的帖子在話題正熱的時候得到最高的關注度。

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通過 Altmetric 衡量自我宣傳的成果

Altmetrics 是實時追蹤單篇文章在除了引用數之外，在多個來源的關注度和討論，包含社交媒體、博客、新聞媒體等等。Altmetrics 與影響因子不同，影響因子是衡量期刊整體在前兩年間的引用數，Altmetrics 衡量單篇文章，并實時更新信息機讓所有人看到。Altmetrics 很重要的一點是衡量“關注度”，不論好壞或好笑荒謬的評語。來自關注數量和來源，Altmetrics 分數最高的一些文章屬于對大眾比較有吸引力，虛擬或是更貼近一般人的興趣的文章。因此，分數高并不一定代表你的論文在科學或是領域中達到了很顯著的影響。你可以在 Altmetrics 的網站上了解最新的發展：www.WhatAreAltmetrics.com。

從 2016 年開始，Wolters Kluwer 旗下的所有期刊網站和論文都已加上 Altmetrics 徽章，你可以在 Wolters Kluwer 期刊網站上的文章頁面右側看到這個徽章（如果你在移動設備上沒有看到徽章或是 altmetric 的標志圈圈，請切換成桌機版）。Altmetric 徽章會顯示推特、Facebook 帖子、博客、新聞以及任何提到你的論文的來源的數量，這包含你自己以作者身份在社交媒體上發表的帖子，還有其他來自期刊或出版社的發帖。點擊徽章中的 See More Details 就可以看到具體的微博、博客、新聞文章以及其他計入分數的 @ 提及，還能看到這些提及的地域分布，你可以很輕松地回復繼續那些跟你的論文和研究相關的討論。

自從 Altmetrics 推出后，Wolters Kluwer 已經發現關注分數與作者在社交媒體、博客和其他新聞稿等來源進行自我宣傳活動有直接相關。根據我們新發布的 Institution Press Release 指南，你的單位該針對你的論文發布新聞稿，聯系你的出版社。采用這些指南能適當地提示出版社的社交媒體經理和還有所屬單位負責新聞稿的公共關系團隊，幫助你的論文和單位收到最多的關注。

要了解 Altmetrics 的實際情況，你可以參考 Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics 發表的這篇文章 Same-Sex and Different-Sex Parent Households and Child Health Outcomes: Findings from the National Survey of Children's Health，點擊 See More Details，你可以看到來自不同來源的實際提及，包含學會、作者及其所屬單位、社交媒體上的對話以及鏈接到新論文的地方。這是一個很好的范例，展示有影響力的研究在全球獲得的正面關注。

最后，社交媒體可以做的事情有很多，還有很多這篇文章沒有提到的社交平臺。你可以多研究其他社交媒體平臺，了解可以在線宣傳你的論文的其他方式。

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參考資料

1. Ware M, Mabe M. The STM Report: An overview of scientific and scholarly journal publishing. 4th edition. 2015. http://www.stm-assoc.org/2015_02_20_STM_Report_2015.pdf.

2. Buffer KL. How to use hashtags: How many, best ones, and where to use them. 2015. https://blog.bufferapp.com/a-scientific-guide-to-hashtags-which-ones-wor....

3. Taken from a post on Twitter from @HIMSS 4/14/15.